Tai gali būti 3–4 puslapių firminio stiliaus knyga arba 1 500 lapų taisyklių rinkinys, išverstas į kelias kalbas. Bet joje bus viskas, ką būtina kitiems žinoti apie jūsų įmonės veidą – vientisą, aiškų, be nereikalingų interpretacijų.
Firminio stiliaus reikalingumas išaugo XX a. pr. Būtent tada labai plėtėsi kompanijų, užsiimančių panašia veikla, skaičius. Pramonės revoliucija paspartino masinę gamybą, išaugo marketingo galia, o išsiskirti iš konkurentų tapo gyvybiškai svarbu kiekvienai įmonei.
Augant konkurencijai, nebeužteko išsiskirti tik ženklu, logotipų galia pranoko lūkesčius, bet vis dėlto suvokta, kad tik įmonės siunčiama žinutė, sujungta į vieningą visumą, gali padėti išsiskirti iš vienodas prekes gaminančių ar paslaugas teikiančių konkurentų. Logotipai laikyti vienu svarbiausiu firminio stiliaus elementų, bet nieko geriau negalėjo ir vis dar negali būti už vientisą įvaizdžio kampaniją.
Firminio stiliaus pradininku laikomas Peter Behrens, 1907–1914 m. bendradarbiaudamas su AEG, pirmą kartą tuo pačiu stiliumi suprojektavo biurų ir gamybos pastatus, prekybos vietas, baldus, gaminius, pakuotes ir reklaminius skydus.
Logotipo kūrimas - keletas pavyzdžių...
Brandbbook kūrimas - keletas pavyzdžių...
Norint sukurti įvaizdžio dermę ir atskleisti išskirtinumą, pradedama nuo konkurentų analizės. Taip atrandamas savitas firminis stilius, išskirtinės savybės ar bruožai, kurie leidžia atrasti įmonės idėją, tapsiančią firminio stiliaus pagrindu.
Net iki dabar firminio stiliaus esmę sudaro logotipas ir prekių ženklas, bet įvaizdį sudaro ne tik grafiniai elementai – labai svarbi pardavimų psichologija ir taktika (agresyvi, orientuota į klientą), geografinė vieta, socialinė aplinka ir t. t. Visa tai išsiaiškinus, pradedamas kūrybinis procesas, paremtas jau suformuluota idėja.
Sukūrus simboliką, iškeliami jos naudojimo ant firminės atributikos (dokumentų, išorinės reklamos, interneto svetainių, suvenyrų, biuro patalpų) standartai ir rekomendacijos, paruošiamos firminio stiliaus gairės (angl. brandbook).
Paprastai tariant stiliaus knyga, kurioje aprašoma prekių ženklo idėja ir nurodomi jo elementų naudojimo standartai bei būdai yra vadinama Stiliaus knyga (angl. Brandbook). Brandbook’as padeda išlaikyti prekių ženklo vieningą stilių visoje reklamoje.
Brandbook‘u taip pat vadinamas prekių ženklo vadovu, stiliaus vadovu, logotipo naudojimo vadovu ir t. t.
Jei norite išlaikyti stiliaus vientisumą, tokia stiliaus knyga būtina kiekvienam verslo ar vardo vystytojui. Verslo sėkmė neatsiejama nuo prekių ženklo naudojamo vientisumo.
Firminio stiliaus vientisumo principas iš esmės apibrėžia absoliučią prekių ženklo darną, nepriklausomai nuo to, kur jis yra naudojamas. Pavyzdžiui, logotipas pagal vientisumo principą visur turi būti tokių pat spalvų ir formų lauko reklamose, vizitinėse kortelėse, interneto svetainėse ir t. t. Chaotiškas jų naudojimas tik parodys, kad verslas nesuvokia savo identiteto ir prekių ženklo.
Turint išgrynintą firminį stilių, aprašytą stiliaus knygoje, niekam nebereikia kartoti prekių ženklo idėjos, aiškinti, kaip naudoti sukurtus elementus, be to, išvengiama daugybės neteisingo naudojimo klaidų. Visa susisteminta informacija juk randama vienoje brandbook knygoje.
Tokia informacija lengva dalintis ne tik su savo darbuotojais, bet ir pristatyti įmonės viziją, reprezentuoti veiklą ir idėjas kitoms verslo bendruomenėms, sukurti emocinį ryšį su vartotojais ir užsitikrinti jų lojalumą.
Jame aprašoma prekės ženklo idėja, stilius, tikslai, vertybės ir istorija. Aiškiai pateikiama verslo ir prekių ženklo filosofija.
Šioje dalyje pateikta informacija naudojama kuriant kitus stiliaus elementus ir apibrėžiant jų naudojimą, kad būtų išlaikytas firminio stiliaus vientisumas.
Šiame skyriuje pateikiamos įvairios logotipo versijos, kurias būtų galima pritaikyti skirtinguose kanaluose ir medijos priemonėse: spalvotas, nespalvotas, invertuotų spalvų, skirtas baltam arba juodam fonui, stačiakampis (interneto portalams), kvadratinis (socialiniams tinklams), gulsčias, animuotas ir t. t.
Kad visur būtų naudojamas teisingai, pateikiami logotipo išmatavimai visiems dydžiams, maksimalus ir minimalus variantai, rekomenduojamos proporcijos, baltosios zonos aplink logotipą formavimas, ir, žinoma, pavyzdžiai, kaip logotipas negali būti naudojamas, iškraipomas, ištempiamas ar kreipiamas.
Šioje dalyje nurodomos pagrindinės spalvos ir jų deriniai. Dažniausiai rekomenduojama naudoti ne vieną spalvą, o 2–4 spalvų derinius. Spalvos sukuria ilgalaikes asociacijas, todėl reikia pasistengti tas pačias spalvas naudoti visose veiklos srityse: logotipe, vizitinėse, elektroniniuose laiškuose ir naujienlaiškiuose, svetainėje, reklamose, socialiniuose tinkluose, lankstinukuose ir t. t.
Šioje skiltyje aptariami visi naudojami šriftai, jų pavadinimai, naudojimo būdai (kursyvu, paryškinta; pavadinimams, antraštėms, tekstui, reklamai ir t. t.), šrifto ir tarpų tarp eilučių dydžiai.
Stiliaus knygoje būtina aptarti ir iliustracinę dalį: kokios nuotraukos bus (animacinės, nespalvotos, ryškios, pastelinės), kur jas gauti ir kaip naudoti. Kaip pavyzdžius galima pateikti ir kitų kompanijų patinkančias iliustracijas. Šiame skyriuje taip pat reikia nurodyti visus jūsų veikloje naudojamus grafinius elementus ir ikonas.
Labai svarbu aprašyti, kaip stiliaus knygoje aptarti elementai bus pateikiami viešai: gal norite veiklą pristatyti per humoro prizmę, o gal esate pasiruošę laikytis oficialios linijos?
Būtina nubrėžti aiškias ribas, kokius žodžius galima ir kokių negalima vartoti jūsų viešojoje komunikacijoje, kokio ilgio sakiniais kalbėti ar rašyti, kaip formuoti tekstus skirtingiems informacijos kanalams, aprašyti, kaip atrodys jūsų elektroniniai parašai ir laiškai, nurodyti, kam ir kaip dažnai bus naudojami socialiniai tinklai, kaip bus atsakoma į vartotojų nuomonę.
Sunku iš anksto pasakyti, kiek kainuos jums kurta stiliaus knyga. Viskas priklauso nuo jos dydžio ir detalumo. Bet aišku viena – vieningas jūsų verslo įvaizdžio stilius atneš neįkainojamą naudą jūsų veiklos sėkmei.