Atsižvelgę į veiklos specifiką ir dizaino subtilybes, kuriame įsimenančius, vertingus, tinkamai veiklą atspindinčius logotipus ir prekių ženklus. Parinkdami spalvas, šriftus, proporcijas ir sukurdami bendrą grafinį vaizdą, padėsime identifikuoti įmonę ir išskirti ją iš konkurentų.
Logotipas (gr. logos – „žodis“, o typos – „atspaudas“) – tai grafinis, kompaniją simbolizuojantis ženklas, padedantis ją išskirti iš kitų kompanijų. Logotipą gali sudaryti originalus grafinis simbolis, pilnas arba sutrumpintas kompanijos pavadinimas arba pavadinimas ir simbolis, sudarantis vienas su kitu vienovę. Norint apsaugoti logotipą nuo nesąžiningo jo panaudojimo (kopijavimo, klastojimo ir kt.), būtina pasirūpinti logotipo registravimu (patentavimu). Logotipo registracija suteikia galimybę būti teisėtu jo savininku bei informuoti kitus apie savo teises. Šios teisės vizualiai pateikiamos apsaugos ženklu, kurį sudaro raidė „R“ apskritime (®). Žymuo gali būti dedamas logotipo ar prekės ženklo dešinėje pusėje viršuje arba dešinėje pusėje apačioje.
Prekės ženklas (prekinis ženklas) neretai yra painiojamas su logotipu ir laikomas jo sinonimu. Logotipas yra vienas iš prekės ženklo dalių, o prekės ženklo kūrimas susideda iš tokių elementų kaip pozicionavimas, prekės (paslaugos) pripažinimas, produktų kokybė, pažadas ir jo įgyvendinimas, aptarnavimas, pats logotipas, prekės vardas ir kt. Prekės ženklu perduodama užkoduota žinutė, taip pat gali būti keliamos asociacijos, perteikiamos tam tikros emocijos, vertybės ir kt. Logotipai, vardai, simboliai, šūkiai ir jų sintezė gali padėti lengviau įsiminti prekių ženklą ir išskirti jį iš konkurencingos aplinkos. Kaip ir logotipai, prekių ženklai gali būti teisiškai apsaugomi. Tokia teisinė apsauga suteikiama užregistruojant prekės ženklą regiono, nacionaliniu ar tarptautiniu mastu.
Prieš logotipo kūrimo darbus, taip pat labai svarbu nuspręsti, koks bus jo formatas. Tai gali būti tik užrašas, pateiktas specialiai parinktu šriftu ir spalva, paveikslėlio ir užrašo sintezė, ar kompleksinis originalaus užrašo, grafikos ir piešinio panaudojimas. Be formato, svarbu išsiaiškinti logotipo emocinį stilių. Logotipo stilius gali būti šiuolaikiškas, solidus, klasikinis, neutralus ir kt. Jis leidžia sukurti tam tikras gaires ir padeda atsakyti į klausimą, kokius grafinius elementus, šriftus ir spalvas naudoti logotipe, kad jie kuo efektyviau perduotų užkoduotą informaciją ir atspindėtų norimą stilių.
Tai itin svarbus gero logotipo požymis. Neaiškios, sudėtingos formos, per didelis spalvų kiekis ne tik sunkina suvokimą, bet ir trukdo tinkamai perduoti logotipo idėją. Aiškios logotipo formos grafiniam vaizdui suteikia originalumo ir kuria atpažinimo jausmą.
Tam, kad logotipas būtų atpažįstamas, jis turi gerai atrodyti esant spalvotam ir nespalvotam variantui, dideliam ar mažam formatui. Be to, jame turi derėti visi elementai: formos, spalvos, šriftai ir kt.
Logotipas dažniausiai tampa svarbiausiu firminio stiliaus elementu. Lengvai įsimenamas, idėjomis neperkrautas logotipas padeda įsiminti ir identifikuoti kompaniją, patraukti dėmesį, išskirti iš konkurentų bei sukurti originalios kompanijos įspūdį.
Dauguma panašia sritimi užsiimančių įmonių turi ir panašius logotipus. Vidutinio dizaino logotipas, tikėtina, mažai kuo išsiskirs iš konkurentų. Logotipas tiek forma, tiek grafiniu sprendimu, turi pasižymėti originalumu – tai padės jį išskirti iš kitų rinkos dalyvių.
Kuriant logotipą, turi būti vadovaujamasi harmoningo dizaino gairėmis. Tam, kad logotipas perduotų informaciją, gali būti naudojami įvairūs kompozicijos variantai, pvz.: šriftas ir grafiniai elementai, šriftas ir piešinys, šriftas ir spalvos ir t. t. Pats logotipas ir jo variantai turi gerai atrodyti visuose firminio stiliaus elementuose.
Kuriant logotipą svarbu naudoti tarpusavyje derančias spalvas. Optimaliausias variantas – logotipe naudoti iki 3 spalvų. Pavertus logotipą į nespalvotą variantą, svarbu, kad jos taip pat derėtų tarpusavyje. Per didelis spalvų kiekis gali blaškyti dėmesį ir mažinti logotipo įsimenamumą.
Logotipas turi atspindėti kompanijos teikiamas paslaugas, vertybes, emocijas, nuotaiką. Svarbu, kad logotipas sukurtų estetinį vaizdą ir atliktų savo pagrindinę funkciją – kuo greičiau perduotų juo užkoduotą pranešimą.
Geras logotipas pasižymi ilgaamžiškumu. Prieš kuriant logotipą derėtų apsvarstyti, kaip įmonė atrodys po kelerių metų, ir ar šiuo požiūriu logotipas nebus pasenęs. Kokybiškas, stiprus logotipas yra kuriamas orientuojantis į ateities perspektyvas.