Руководство
Рекомендации по созданию роликов
Качественный рекламный ролик — это яркое и привлекающее внимание послание. Мы подготовили рекомендации, которые советуем учитывать при создании рекламных роликов для уличных экранов.
Правило 3 секунд
Пользователь решает, стоит ли смотреть, за первые 3 секунды. Сообщение должно быть ясным и конкретным с первого кадра. За это время он решает, актуально ли для него переданное сообщение.
- Одно главное сообщение
- Суть — сразу, а не в конце
- Не создавайте вступлений и пауз
Длина текста и шрифт
Чёткий, крупный шрифт — важнейший элемент. Время, которое пользователь мог бы уделить информации, не должно уходить на расшифровку шрифта.
- Оптимально: 3–4 акцентных слова
- Максимальная длина: 7–10 слов
- Крупный, простой шрифт
- Заглавные буквы — только для слогана, не для всего текста
Цвета и контраст
Чёткий шрифт и однородный фон видны при любых погодных условиях. Следует избегать тёмного шрифта на тёмном фоне и светлого текста на светлом фоне.
- Лучше всего видны: чёрный, белый, синий, красный, жёлтый
- Белый фон может слепить в тёмное время суток
- Тёплые цвета — энергия; холодные — доверие
Визуальная чистота
Рекламное изображение не должно быть перегружено. Каждая деталь должна иметь назначение. Лучше всего сконцентрировать внимание на одном главном сообщении.
- Один центральный объект или сообщение
- Однородный, чёткий фон
- Никаких лишних графических элементов
Анимации
Оптимальное сочетание — анимация и стоп-кадр, на котором зафиксирована самая важная информация. Анимации не должны слепить или быть слишком быстрыми.
- Умеренные, не слепящие анимации
- Стоп-кадр с самым важным сообщением
- Весь экран должен быть задействован
- Текст не слишком близко к краям
Призыв к действию (CTA)
Всегда добавляйте чёткий, увлекающий призыв. Логотип и контактная информация — обязательно.
- Адрес сайта или номер телефона
- Промокод, дата или место акции
- Логотип всегда на виду
- Конкретное предложение, побуждающее к действию
71%
потребителей считают, что реклама на уличных экранах выделяется сильнее, чем реклама в интернете
55%
заинтересовались посланием, переданным на носителях наружной рекламы
3 сек.
столько времени у вас есть, чтобы привлечь внимание и передать послание
3–4
ключевых слова — оптимальный объём текста на экране
Хотите, чтобы мы создали ролик?
Ознакомьтесь с услугой создания клипов или свяжитесь с нами напрямую.