Publicité dans les centres d'affaires
La publicité dans les centres d'affaires et les bureaux permet de toucher une audience à fort pouvoir d'achat : employés de bureau, dirigeants, clients et visiteurs des centres d'affaires. Les espaces publicitaires dans les centres d'affaires sont particulièrement adaptés à la communication B2B, à la notoriété de marque et à la présentation de produits et services.
Secteurs adaptés
Format
Emplacements publicitaires
Ascenseurs, halls, couloirs, espaces communs
Diffusion
Tous les jours, toute l'année
Audience
Employés, dirigeants, clients, partenaires
Pertinence
Particulièrement adaptée à la communication B2B
À propos du format
La publicité dans les centres d'affaires
La publicité dans les centres d'affaires est l'occasion de toucher les employés de bureau, les dirigeants et les visiteurs des centres d'affaires dans leur environnement quotidien. La publicité dans les bureaux, les ascenseurs et à leurs abords est visible régulièrement, ce qui permet d'atteindre l'audience choisie de manière répétée.
La publicité dans les centres d'affaires permet de définir assez précisément l'audience cible : les employés du centre d'affaires choisi, ses clients et les autres personnes liées aux entreprises qui y sont installées. Les espaces publicitaires dans les bureaux offrent la possibilité d'atteindre cette audience de manière répétée.
La publicité dans les centres d'affaires convient pour présenter une marque, accroître sa notoriété, créer un lien avec le consommateur, promouvoir des produits et services et mettre en œuvre des campagnes publicitaires ciblant une audience locale. Ce format publicitaire est particulièrement adapté à la communication business to business (B2B).
La publicité hors domicile (out-of-home advertising) est particulièrement bien perçue par les consommateurs. Elle attire l'attention, est bien visible et n'agace pas.
Publicité en ascenseur
La publicité dans les bureaux
Le temps passé sur le lieu de travail représente une part importante de la journée : la publicité dans les centres d'affaires et les bureaux permet donc de toucher régulièrement l'audience qui y travaille. La publicité dans les bureaux est visible toute l'année et ne dépend pas des saisons.
La publicité dans les centres d'affaires permet de montrer le même message publicitaire à l'audience de manière répétée. Diverses études affirment que le contact répété est important pour la mémorisation de la publicité : une publicité visible quotidiennement dans les centres d'affaires peut donc contribuer à renforcer la notoriété de la marque.
La publicité dans les centres d'affaires est particulièrement adaptée à la communication business to business (B2B) : elle permet de toucher les employés, les dirigeants, les clients et les partenaires des entreprises. La publicité dans les bureaux atteint également une audience à fort pouvoir d'achat.
98 % des habitants du Royaume-Uni voient de la publicité OOH au moins une fois par semaine. Et même si nous sommes confrontés chaque jour à de nombreux messages publicitaires, la publicité hors domicile est particulièrement bien perçue par les consommateurs.
Publicité en ascenseur
La publicité dans les ascenseurs des centres d'affaires
La mémorisation de la publicité est encore renforcée par la spécificité de la publicité en ascenseur : elle offre la possibilité de rester en tête-à-tête avec l'utilisateur et de créer un lien ; celui-ci dispose de plus de temps pour lire et comprendre l'information, et il n'est pas distrait par d'autres éléments. C'est l'occasion de transmettre un message publicitaire clair et percutant, car l'espace dans lequel se trouve la publicité renforce son impact. C'est aussi une invitation à une publicité créative et ludique.
La publicité dans les centres d'affaires aide à se démarquer de la concurrence, car le message publicitaire ne se perd pas dans le flux massif d'informations. Les espaces publicitaires dans les ascenseurs sont bien visibles : l'utilisateur y prêtera probablement davantage d'attention. Il faut garder à l'esprit que le temps d'attention est limité – généralement 15 à 30 secondes – le message publicitaire doit donc être clair et précis. La publicité en ascenseur crée les conditions d'une attention plus longue de l'audience, il faut donc la concevoir avec soin.
5–7×
Le contact répété renforce la mémorisation de la publicité
88 %
des utilisateurs ont une opinion favorable de la publicité sur écrans OOH
98 %
des habitants du Royaume-Uni sont touchés par la publicité OOH chaque semaine
B2B
Particulièrement adaptée à la communication business to business
Efficacité publicitaire
Touchez l'audience professionnelle —
chaque jour, dans leur environnement de travail
La publicité dans les ascenseurs et les espaces communs des centres d'affaires touche une audience à fort pouvoir d'achat dans son environnement de travail quotidien.
Avantages
Pourquoi choisir la publicité dans les centres d'affaires ?
Forte répétition
Le contact répété renforce la mémorisation de la publicité. Dans les bureaux, elle est vue régulièrement — chaque jour ouvré par les mêmes employés et visiteurs.
Cible précise
Une audience cible clairement définie — employés, dirigeants, clients et partenaires du centre d'affaires. Idéal pour la communication B2B.
Fort pouvoir d'achat
L'audience des centres d'affaires — des consommateurs actifs et décideurs. Votre message les atteint dans le bon environnement.
L'attention portée à la publicité en ascenseur
La publicité dans les ascenseurs laisse à l'audience plus de temps pour remarquer, lire et comprendre le message. L'espace fermé de l'ascenseur crée des conditions favorables pour capter l'attention.
88 % apprécient la publicité sur écrans OOH
Selon une étude réalisée aux États-Unis, 88 % des consommateurs apprécient la publicité sur écrans OOH.
Visibilité sans saisonnalité
La publicité dans les centres d'affaires ne dépend pas des saisons — l'audience la voit toute l'année, cinq jours par semaine.
Créative et ludique
L'espace de l'ascenseur permet d'exploiter la surface publicitaire de manière créative. Le message peut être visuellement fort, original et adapté à l'espace.
98 % des Britanniques voient une publicité OOH chaque semaine
Selon les études, 98 % des habitants du Royaume-Uni voient une publicité OOH au moins une fois par semaine. Ils l'apprécient et elle n'est pas perçue comme intrusive.
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