Lignes directrices
Recommandations pour les clips à créer
Un clip publicitaire de qualité, c'est un message percutant qui attire l'attention. Voici les lignes directrices dont nous recommandons de tenir compte lors de la création de clips publicitaires pour écrans extérieurs.
La règle des 3 secondes
L'utilisateur décide s'il vaut la peine de regarder dès les 3 premières secondes. Le message doit être clair et précis dès la première image. C'est en ces quelques instants qu'il juge si le message qu'on veut lui transmettre le concerne.
- Un seul message principal
- L'essentiel — d'emblée, pas à la fin
- Pas d'introduction ni de pause
Longueur du texte et police
Une police claire et grande — l'élément le plus important. Le temps que l'utilisateur pourrait consacrer à l'information ne doit pas servir à déchiffrer la police.
- Optimal : 3 à 4 mots clés
- Longueur maximale : 7 à 10 mots
- Police grande et simple
- Majuscules — uniquement pour le slogan, pas pour tout le texte
Couleurs et contraste
Une police claire et un fond uniforme restent visibles quelles que soient les conditions météo. À éviter : une police sombre sur fond sombre et un texte clair sur fond clair.
- Les plus visibles : noir, blanc, bleu, rouge, jaune
- Un fond blanc peut éblouir à la tombée de la nuit
- Couleurs chaudes — énergie ; froides — confiance
Pureté visuelle
L'image publicitaire ne doit pas être surchargée. Chaque détail doit avoir un rôle. Le mieux est de concentrer l'attention sur un seul message principal.
- Un seul objet ou message central
- Un fond uniforme et clair
- Aucun élément graphique superflu
Animations
Le combo optimal : animation et arrêt sur image fixant l'information essentielle. Les animations ne doivent ni éblouir ni être trop rapides.
- Animations sobres, sans éblouissement
- Arrêt sur image avec le message essentiel
- Tout l'écran doit être exploité
- Texte pas trop près des bords
Appel à l'action (CTA)
Intégrez toujours un appel clair et engageant. Logo et coordonnées — obligatoires.
- Adresse du site ou numéro de téléphone
- Code promo, date ou lieu de l'offre
- Logo toujours visible
- Une phrase concrète qui incite à l'action
71%
des consommateurs affirment que la publicité sur écrans extérieurs se démarque plus que la publicité en ligne
55%
ont été intéressés par le message diffusé sur les supports publicitaires extérieurs
3 sec.
c'est le temps dont vous disposez pour capter l'attention et faire passer votre message
3–4
mots clés — la quantité de texte optimale à l'écran
Vous souhaitez que nous créions votre spot ?
Découvrez notre service de création de clips ou contactez-nous directement.