Campagne publicitaire
Pour le ministère de l'Éducation, des Sciences et des Sports
Campagne publicitaire mise en œuvre de l'idée et du concept initiaux jusqu'à l'exécution technique et la diffusion sur écrans extérieurs, écrans intérieurs et en ligne. Deux concepts – deux audiences. Résultat : selon les données du client, le nombre de personnes ayant choisi des études de pédagogie a dépassé les attentes.
Campagne publicitaire
2 spots publicitaires · 10 sec.
Deux concepts — deux audiences
Les spots publicitaires attirent l'attention par une image vive et dynamique, des éléments inattendus, qui transmettent un message précis, adapté à une audience spécifique.
Audience jeune · futurs bacheliers
« Kosmosas palauks.
Étudie ici !"
Enseignants · reconversion
« Nesustok.
Arrêt.
Étudie."
Ne t'arrête pas, Stok, Étudie !
Idée, objectif et audience de la campagne
Le spot publicitaire « Nesustok. Stok. Studijuok » est un appel à l'action pour ceux qui ont déjà accumulé de l'expérience dans l'enseignement : poursuivre leur parcours d'apprentissage et se reconvertir. Le slogan publicitaire s'inscrit dans la philosophie de l'apprentissage tout au long de la vie, un appel à ne pas cesser d'agir – le message est construit sur un jeu de mots « nesustok » – « stok » et sur un élément graphique apportant une émotion positive – l'abréviation « ok » (bien) mise visuellement en évidence dans les mots. Les diapositives créées par le graphiste ont été animées à l'aide de différentes techniques combinant des effets vidéo et une animation image par image.
Résultats
Les clips publicitaires incitant à choisir des études de pédagogie ont été diffusés sur le réseau d'écrans extérieurs OWEXX. La publicité (les deux clips publicitaires) sur les écrans extérieurs a été vue par près de 59 millions contacts. Les deux spots publicitaires ont également été diffusés sur les écrans intérieurs situés près des caisses des magasins – la publicité a été diffusée 226 sur les écrans intérieurs, et le nombre approximatif de contacts – plus de 17 millions.
La campagne publicitaire a également été mise en œuvre en ligne – le spot publicitaire « Ne t'arrête pas. Étudie. » a été visionné dans les bannières publicitaires 26 814 755 fois et a obtenu 11 979 clics.
L'espace peut attendre — étudie ici !
Idée, objectif et audience de la campagne
« Kosmosas palauks. Studijuok čia ! » s'adresse à un public jeune — lycéens et candidats aux études. La publicité incite à être audacieux, différent, à se démarquer et à choisir des études de pédagogie peu populaires.
L'attention est attirée non seulement par une illustration éclatante, mais aussi par le sémantisme apprécié des jeunes « cosmos », utilisé dans le sens « irréel, très bien ». L'image crée deux parallèles : l'une entre le sens propre et le sens figuré du mot « cosmos », l'autre entre les possibilités « cosmiques », irréelles, et les études de pédagogie réelles qui attendent les nouveaux étudiants. Des animations ont été créées pour les diapositives conçues par le graphiste, en utilisant différentes techniques de combinaison d'effets vidéo et en animant image par image.
Le spot publicitaire « Kosmosas palauks. Studijuok čia ! » a été visionné dans les bannières publicitaires en ligne 26 453 611 fois et a obtenu 11 383 clics.
Les clips publicitaires, tant « Kosmosas palauks. Studijuok čia ! » que « Nesustok. Stok. Studijuok », ont généré près de 59 millions de contacts sur le réseau d'écrans extérieurs OWEXX. Sur 226 écrans intérieurs situés près des caisses des magasins, les deux clips publicitaires ont été vus plus de 17 millions de fois. Les écrans extérieurs sont un élément efficace des campagnes publicitaires, garantissant une audience large et variée.
Portée de la campagne
Publicité sur écrans extérieurs et intérieurs – visibilité dans toute la Lituanie
Publicité extérieure
28 écrans
10 villes · 60 jours
626 400
impressions
58,9 M
contacts
Publicité intérieure
226 écrans
Magasins Maxima · 60 jours
Écrans près des caisses à Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Panevėžys, Marijampolė, Alytus, Plungė, Elektrėnai, Palanga et dans d'autres villes.
998 150
impressions
17,7 millions
contacts
OWEXX · Création publicitaire
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