Campagne publicitaire
« Kartu kelyje į pergalę »
La campagne publicitaire OWEXX vise à remercier les sportifs lituaniens et leurs équipes pour leur travail acharné à l'entraînement et en compétition ainsi que pour leur détermination inspirante à remporter des victoires, à promouvoir le parrainage sportif et le soutien aux athlètes, ainsi qu'à populariser les disciplines sportives.
L'idée de la campagne publicitaire
OWEXX — sponsor de longue date de diverses disciplines sportives et de sportifs. La campagne publicitaire « Ensemble sur le chemin de la victoire » vise à remercier les sportifs pour leur volonté, leur détermination et leur travail acharné, à encourager le parrainage sportif, à renforcer le soutien du public, ainsi qu'à populariser des disciplines sportives qui suscitent un peu moins d'attention. L'objectif est aussi de montrer comment le soutien des entreprises aux représentants du sport se transforme en travail commun et en victoires remportées. Après tout, un bon exemple — c'est contagieux.
Au cœur de la campagne publicitaire se trouvent des sportifs et sportives de diverses disciplines qui font rayonner le nom de la Lituanie dans le monde entier. Ce sont des représentantes du basketball féminin, du golf, des représentants du rugby masculin, du football et du basketball. Le héros ou l'héroïne principal de chaque spot – les représentants de ces disciplines et leurs accomplissements. Le slogan spécialement créé pour la campagne « Ensemble sur le chemin de la victoire » symbolise l'importance d'un soutien constant aux sportifs et sportives.
Les visages des campagnes publicitaires
Les visages de la campagne – des sportives et sportifs de diverses disciplines qui font rayonner le nom de la Lituanie. Ce sont des athlètes soutenus par OWEXX, qui remportent des victoires dans les compétitions nationales et internationales.
Dans la campagne 2025, on peut voir les sportives de la Ligue féminine de basketball de Lituanie, ainsi que l'une des joueuses les plus prometteuses du pays, Justė Jocytė, qui a reçu la plus haute invitation WNBA de l'histoire de la Lituanie.
La meilleure golfeuse lituanienne, Gilė Bitė Starkutė, a également pris part à la campagne. En 2025, la golfeuse a fait ses débuts sur le circuit « Epson », deuxième tour de golf en importance aux États-Unis.
L'un des visages de la campagne est Karolis Raišys, multiple champion de Lituanie de rallye, qui a réjoui le pays en 2025 avec une victoire historique — une troisième place dans la catégorie « Dakar Classic » du rallye Dakar.
Dans les spots publicitaires, on verra aussi les basketteurs du « Rytas » de Vilnius, les joueurs de rugby lituaniens ; les sportifs du club de basketball « Šiauliai », les sportifs de l'académie de football « Šiauliai ».
Clips publicitaires
Clips vidéo de la campagne
Mise en œuvre de la campagne publicitaire « Ensemble sur le chemin de la victoire »
Le principal média publicitaire choisi pour la promotion de la campagne – les écrans extérieurs OWEXX, garantissant une visibilité maximale dans les grandes villes du pays.
Création de spots publicitaires
L'idée de la campagne publicitaire a été concrétisée par la création de spots publicitaires où le premier plan met en scène chaque fois un sportif ou une sportive différent. Au centre de l'attention (du visuel publicitaire) – la photo du sportif ou de la sportive et la présentation des accomplissements sportifs les plus importants (ou les plus récents).
À côté de l'image de l'athlète apparaît également le slogan de la campagne – « Ensemble sur le chemin de la victoire » – symbolisant l'objectif de la campagne. Comme l'objectif principal de la campagne est de remercier les athlètes et d'encourager le soutien des représentants du gouvernement, des entreprises et de chaque personne au sport, le slogan reflète l'importance d'un tel soutien ; il montre que les victoires s'obtiennent en travaillant ensemble, en soutenant, en accordant attention et soutien.
Les spots publicitaires intègrent des animations minimales et élégantes – d'abord apparaît l'image du sportif ou de la sportive, qui attire l'attention, puis le texte – les réalisations et le slogan. Dans le spot, l'information est présentée de manière à être comprise rapidement, en quelques secondes, et l'attention principale est portée au sportif ou à la sportive.
Mise en œuvre de la campagne publicitaire
Le principal canal de diffusion de la campagne : les écrans extérieurs. Les écrans LED extérieurs sont un support publicitaire universel, parfaitement adapté à la diffusion d'un message sociétal, car les informations qu'ils diffusent touchent une large audience. La campagne est diffusée sur le réseau d'écrans extérieurs OWEXX dans les villes lituaniennes : Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Panevėžys, etc.
Pour la diffusion de la publicité, les plus grands portails d'information ont également été mobilisés : « Verslo žinios », « Delfi », lrytas.lt, tv3.lt, où un communiqué de presse a été publié — il détaille l'idée de la campagne, son objectif, ainsi que les sportifs et sportives y participant. Des bannières publicitaires ont été créées, visibles sur les pages d'accueil des portails.
La campagne est également diffusée sur les réseaux sociaux OWEXX : Facebook, Instagram, YouTube.
Articles
Ensemble sur le chemin de la victoire : soutien au sport lituanien
La campagne publicitaire « Ensemble sur le chemin de la victoire » vise à remercier les sportifs lituaniens et leurs équipes pour leur travail acharné à l'entraînement et en compétition, ainsi que pour leur détermination inspirante à remporter des victoires.
Ensemble sur le chemin de la victoire : le pilote Karolis Raišys et le footballeur Eligijus Jankauskas
Cette fois, le footballeur du FA « Šiauliai » Eligijus Jankauskas et le pilote Karolis Raišys racontent leur parcours sportif, leur travail quotidien et leurs victoires.
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