Mainoskampanja
Opetus-, tiede- ja urheiluministeriölle
Mainoskampanja toteutettiin alkuperäisestä ideasta ja konseptista tekniseen toteutukseen ja julkaisuun ulkonäytöillä, sisänäytöillä ja internetissä. Kaksi konseptia – kaksi yleisöä. Tulos: asiakkaan tietojen mukaan kasvatustieteellisiin opintoihin valinneiden määrä ylitti odotukset.
Mainoskampanja
2 mainosvideota · 10 sek.
Kaksi konseptia — kaksi yleisöä
Mainosklipit herättävät huomiota kirkkaalla, dynaamisella kuvalla ja odottamattomilla elementeillä, joiden kautta välitetään tarkka, tietylle kohderyhmälle räätälöity viesti.
Nuorisokohderyhmä · abiturientit
„Kosmosas palauks.
Opiskele tästä!"
Opettajat · uudelleenkoulutus
„Nesustok.
Stok.
Opiskele."
Älä pysähdy, pysähdy, opiskele!
Kampanjan idea, tavoite, kohderyhmä
Mainosklipi ”Älä pysähdy. Hae. Opiskele” on kehotus toimia niille, joilla on jo kasvatusalan työkokemusta: jatkaa opiskelua ja kouluttautua uudelleen. Mainoksen iskulause nojaa elinikäisen oppimisen filosofiaan ja kehotukseen olla pysähtymättä – viesti rakennetaan sanaleikillä ”älä pysähdy” – ”hae” ja positiivisen tunteen tuovalla graafisella elementillä – sanoissa visuaalisesti korostetulla lyhenteellä ”ok”. Graafisen suunnittelijan luomat diat animoitiin eri tekniikoilla videoefektien yhdistämiseksi ja kuva kuvalta animoimalla.
Tulokset
Mainosklipit, jotka kannustivat valitsemaan pedagogiset opinnot, lähetettiin OWEXXin ulkonäyttöverkossa. Mainoksen (molemmat mainosklipit) näki ulkonäytöillä lähes 59 miljoonaa kontaktia. Molemmat mainosklipit lähetettiin myös kauppojen kassojen lähellä olevilla sisänäytöillä – mainosta näytettiin 226-iuose sisänäytöillä, ja kontaktien arvioitu määrä — yli 17 miljoonaa.
Mainoskampanja toteutettiin myös verkossa – mainosklipiä ”Älä pysähdy. Hae. Opiskele” katsottiin mainospalkeissa (bannereissa) 26 814 755 kertaa ja sai 11 979 klikkauksia.
Kosmos voi odottaa — opiskele täällä!
Kampanjan idea, tavoite, kohderyhmä
”Kosmos voi odottaa. Opiskele täällä!” on suunnattu nuorelle yleisölle – abiturienteille ja opiskelupaikkaa hakeville. Mainos kannustaa olemaan rohkea, erilainen, erottumaan joukosta ja valitsemaan vähemmän suosittuja kasvatusalan opintoja.
Huomiota herättää paitsi kirkas kuvitus myös nuorten suosima sana ”kosmos”, jota käytetään merkityksessä ”siistiä, tosi hyvä”. Kuvalla luodaan kaksi rinnastusta: yksi sanan ”kosmos” kirjaimellisen ja kuvainnollisen merkityksen välille, toinen ”kosmisten”, epätodellisten mahdollisuuksien ja todellisten, uusia opiskelijoita odottavien kasvatusalan opintojen välille. Graafisen suunnittelijan luomille dioille tehtiin animaatioita eri tekniikoilla videoefektien yhdistämiseksi ja kuva kuvalta animoimalla.
Mainosklipiä ”Kosmos voi odottaa. Opiskele täällä!” katsottiin verkossa mainospalkeissa 26 453 611 kertaa ja sai 11 383 klikkauksia.
Mainosklipit ”Kosmos voi odottaa. Opiskele täällä!” ja ”Älä pysähdy. Hae. Opiskele” keräsivät OWEXXin ulkonäyttöverkostossa lähes 59 miljoonaa kontaktia. 226 sisänäytöllä kauppojen kassojen läheisyydessä molemmat mainosklipit näytettiin yli 17 miljoonaa kontaktia. Ulkonäytöt ovat tehokas osa mainoskampanjoita, ja ne takaavat suuren ja monipuolisen yleisön.
Kampanjan kattavuus
Mainonta ulko- ja sisänäytöillä – näkyvyys koko Liettuassa
Ulkomainonta
28 näytöt
10 kaupunkia · 60 päivää
626 400
näyttökertaa
58,9 milj.
kontaktia
Sisämainonta
226 näytöt
Maxima-myymälät · 60 päivää
Näytöt kassojen yhteydessä Vilnassa, Kaunasissa, Klaipėdassa, Šiauliaisissa, Panevėžysissä, Marijampolėssa, Alytusissa, Plungėssa, Elektrėnaissa, Palangassa ja muissa kaupungeissa.
998 150
näyttökertaa
17,7 milj.
kontaktia
OWEXX · Mainonnan suunnittelu
Luodaan kampanjasi yhdessä
Ota meihin yhteyttä ja suunnitellaan näkyvä mainoskampanja tavoitteidesi, yleisösi ja budjettisi mukaan.