Directrices
Recomendaciones para los spots
Un spot publicitario de calidad es un mensaje llamativo y que capta la atención. Te ofrecemos unas directrices que recomendamos tener en cuenta al crear spots publicitarios para pantallas exteriores.
La regla de los 3 segundos
El usuario decide si vale la pena mirar en los primeros 3 segundos. El mensaje debe ser claro y concreto desde el primer fotograma. En esos segundos decide si el mensaje que quieres transmitir le resulta relevante.
- Un único mensaje principal
- Lo esencial, desde el principio, no al final
- No crees introducciones ni pausas
Longitud del texto y tipografía
Una tipografía clara y grande es el elemento más importante. El tiempo que el usuario podría dedicar a la información no debería destinarse a descifrar la tipografía.
- Óptimo: 3–4 palabras destacadas
- Longitud máxima: 7–10 palabras
- Tipografía grande y sencilla
- Mayúsculas solo para el eslogan, no para todo el texto
Colores y contraste
Una tipografía clara y un fondo uniforme se ven en diversas condiciones meteorológicas. Conviene evitar tipografía oscura sobre fondo oscuro y texto claro sobre fondo claro.
- Los más visibles: negro, blanco, azul, rojo, amarillo
- El fondo blanco puede deslumbrar de noche
- Colores cálidos: energía; fríos: confianza
Limpieza visual
La imagen del anuncio no debe estar sobrecargada. Cada detalle debe tener una función. Lo mejor es concentrar la atención en un único mensaje principal.
- Un único objeto o mensaje central
- Fondo uniforme y claro
- Sin elementos gráficos innecesarios
Animaciones
La combinación óptima es animación y fotograma fijo que capture la información más importante. Las animaciones no deben deslumbrar ni ser demasiado rápidas.
- Animaciones moderadas, que no deslumbren
- Fotograma fijo con el mensaje más importante
- Hay que aprovechar toda la pantalla
- El texto no debe estar demasiado cerca de los bordes
Llamada a la acción (CTA)
Incluye siempre una llamada clara y atractiva. El logotipo y la información de contacto son obligatorios.
- Dirección web o número de teléfono
- Código de descuento, fecha o lugar de la promoción
- Logotipo siempre visible
- Frase concreta que impulse a la acción
71%
de los usuarios afirma que la publicidad en pantallas exteriores destaca más que la publicidad en internet
55%
encontró interesante el mensaje emitido en los soportes de publicidad exterior
3 seg.
es el tiempo que tienes para captar la atención y transmitir el mensaje
3–4
palabras clave: la cantidad óptima de texto en pantalla
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