Campaña publicitaria
Para el Ministerio de Educación, Ciencia y Deporte
Campaña publicitaria ejecutada desde la idea y el concepto iniciales hasta la producción técnica y la difusión en pantallas exteriores, pantallas interiores e internet. Dos conceptos, dos audiencias. Resultado: según los datos del cliente, el número de quienes eligieron estudios de pedagogía superó las expectativas.
Campaña publicitaria
2 anuncios · 10 seg.
Dos conceptos — dos audiencias
Los spots publicitarios atraen la atención con una imagen brillante y dinámica, elementos inesperados que transmiten un mensaje preciso y adaptado a una audiencia concreta.
Audiencia joven · estudiantes de bachillerato
"Kosmosas palauks.
¡Estudia aquí!"
Profesores · recualificación
"Nesustok.
Stok.
Estudia."
¡No pares, para, estudia!
Idea, objetivo y audiencia de la campaña
El spot publicitario «No te detengas. Detente. Estudia» es un llamamiento a actuar para quienes ya han acumulado experiencia laboral en pedagogía, a continuar el proceso de aprendizaje y reciclarse. El eslogan publicitario se orienta a la filosofía del aprendizaje a lo largo de toda la vida, al llamamiento a no dejar de actuar: el mensaje se crea con un juego de palabras «no te detengas» – «detente» y un elemento gráfico que aporta una emoción positiva: la abreviatura «ok» (en inglés, bien) visualmente resaltada en las palabras. Las diapositivas creadas por el diseñador gráfico se animaron utilizando diferentes técnicas para combinar efectos de vídeo y animar fotograma a fotograma.
Resultados
Las cuñas publicitarias que animaban a elegir estudios de pedagogía se emitieron en la red de pantallas exteriores de OWEXX. La publicidad (ambas cuñas) en las pantallas exteriores fue vista por casi 59 millones contactos. Ambos spots también se emitieron en las pantallas interiores situadas junto a las cajas de las tiendas: el anuncio se mostró 226 en las pantallas interiores, y el número aproximado de contactos es de más de 17 millones.
La campaña publicitaria también se ejecutó en internet: el spot «Nesustok. Stok. Studijuok» fue visto en banners publicitarios 26 814 755 veces y alcanzó 11 979 clics.
El cosmos puede esperar: ¡estudia aquí!
Idea, objetivo y audiencia de la campaña
"Kosmosas palauks. Studijuok čia!" está dirigido al público joven: estudiantes de último curso y aspirantes. La publicidad anima a ser valiente, diferente, a destacar entre los demás y a elegir estudios de pedagogía poco populares.
No solo llama la atención la viva ilustración, sino también el semantismo "espacio" tan popular entre los jóvenes, usado con el significado de "increíble, muy bien". La imagen crea dos paralelismos: uno entre el sentido literal y el figurado de la palabra "espacio", y otro entre las posibilidades "cósmicas", irreales, y los estudios de pedagogía reales que esperan a los nuevos estudiantes. Para las diapositivas creadas por el diseñador gráfico se elaboraron animaciones utilizando distintas técnicas de combinación de efectos de vídeo y animando fotograma a fotograma.
El spot publicitario «El cosmos puede esperar. ¡Estudia aquí!» visto en vallas publicitarias en internet 26 453 611 veces y alcanzó 11 383 clics.
Las cuñas publicitarias, tanto «Kosmosas palauks. Studijuok čia!» como «Nesustok. Stok. Studijuok», lograron casi 59 millones de contactos en la red de pantallas exteriores de OWEXX. En 226 pantallas interiores situadas junto a las cajas de las tiendas, ambas cuñas publicitarias generaron más de 17 millones de contactos. Las pantallas exteriores son una parte eficaz de las campañas publicitarias, ya que garantizan una audiencia amplia y diversa.
Alcance de la campaña
Publicidad en pantallas exteriores e interiores: visibilidad en toda Lituania
Publicidad exterior
28 pantallas
10 ciudades · 60 días
626 400
impresiones
58,9 millones
contactos
Publicidad interior
226 pantallas
Tiendas Maxima · 60 días
Pantallas junto a las cajas en Vilna, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Panevėžys, Marijampolė, Alytus, Plungė, Elektrėnai, Palanga y otras ciudades.
998 150
impresiones
17,7 mill.
contactos
OWEXX · Creación publicitaria
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