Campaña publicitaria
"Kartu kelyje į pergalę"
La campaña publicitaria de OWEXX está destinada a agradecer a los deportistas lituanos y a sus equipos por el duro trabajo en los entrenamientos y las competiciones, así como por su inspiradora determinación en la búsqueda de victorias; también busca fomentar el patrocinio deportivo y el apoyo a los deportistas, y popularizar las distintas disciplinas deportivas.
Idea de la campaña publicitaria
OWEXX es patrocinador de diversas disciplinas deportivas y deportistas desde hace años. La campaña publicitaria «Juntos en el camino hacia la victoria» tiene como objetivo agradecer a los deportistas su voluntad, determinación y esfuerzo, fomentar el patrocinio deportivo, aumentar el apoyo del público y popularizar disciplinas que reciben algo menos de atención. Al mismo tiempo, se busca mostrar cómo el apoyo empresarial a los representantes del deporte se convierte en trabajo conjunto y victorias alcanzadas. Un buen ejemplo, al fin y al cabo, es contagioso.
En el centro de atención de la campaña publicitaria se encuentran deportistas de diversas disciplinas que dan a conocer el nombre de Lituania en todo el mundo. Son representantes del baloncesto femenino, del golf, y del rugby, el fútbol y el baloncesto masculinos. El protagonista principal de cada spot son los representantes de estas disciplinas y sus logros. El eslogan creado especialmente para la campaña, «Juntos en el camino hacia la victoria», simboliza la importancia del apoyo constante a los deportistas.
Rostros de campañas publicitarias
Los rostros de la campaña: deportistas de distintas disciplinas que dan a conocer el nombre de Lituania. Son representantes del deporte apoyados por OWEXX, que cosechan victorias en competiciones nacionales e internacionales.
En la campaña de 2025 se pueden ver a las deportistas de la Liga de Baloncesto Femenina de Lituania, así como a una de las jugadoras más prometedoras del país, Justė Jocytė, quien recibió la invitación de la WNBA más alta en la historia de Lituania.
También formó parte de la campaña la mejor golfista de Lituania, Gilė Bitė Starkutė. En 2025 la golfista debutó en el segundo tour de golf más potente, el "Epson", en Estados Unidos.
Una de las caras de la campaña es el múltiple campeón de rally de Lituania Karolis Raišys, que en 2025 alegró al país con un logro histórico: el tercer puesto en la categoría «Dakar Classic» del rally Dakar.
En los spots publicitarios también veremos a los jugadores de baloncesto del «Rytas» de Vilnius, a los jugadores de rugby de Lituania, a los deportistas del club de baloncesto «Šiauliai» y a los deportistas de la academia de fútbol «Šiauliai».
Cuñas publicitarias
Vídeos de la campaña
Ejecución de la campaña publicitaria «Juntos en el camino hacia la victoria»
El medio publicitario principal elegido para difundir la campaña: las pantallas exteriores de OWEXX, que garantizan la máxima visibilidad en las principales ciudades del país.
Creación de cuñas publicitarias
La idea de la campaña publicitaria se materializó con la creación de spots publicitarios en cuyo primer plano aparece cada vez un deportista distinto. En el centro de atención (del visual publicitario) está la fotografía del deportista y se presentan sus logros deportivos más importantes (o más recientes).
Junto a la imagen del deportista aparece también el lema de la campaña, «Kartu kelyje į pergalę» («Juntos en el camino hacia la victoria»), que simboliza el objetivo de la campaña. Dado que el objetivo principal de la campaña es agradecer a los deportistas y fomentar el apoyo del gobierno, las empresas y cada persona al deporte, el lema refleja la importancia de dicho apoyo; muestra que las victorias se alcanzan trabajando juntos, apoyando, prestando atención y brindando respaldo.
En los spots publicitarios se han aplicado animaciones mínimas y elegantes: primero aparece en el spot la imagen del deportista, que llama la atención, y luego el texto: logros y eslogan. La información en el spot se presenta de forma que se comprenda rápidamente, en unos segundos, y la atención principal se centra en el deportista.
Ejecución de la campaña publicitaria
El canal principal de difusión de la campaña: las pantallas exteriores. Las pantallas LED exteriores son un medio publicitario universal, perfecto también para difundir un mensaje social, ya que la información que transmiten llega a una audiencia amplia y numerosa. La campaña se emite en la red de pantallas exteriores de OWEXX en ciudades de Lituania: Vilna, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Panevėžys, etc.
Para la difusión publicitaria también se recurrió a los mayores portales de noticias: «Verslo žinios», «Delfi», lrytas.lt, tv3.lt, en los que se publicó el comunicado de prensa, en el que se detalla la idea de la campaña, su objetivo y los deportistas participantes. Se crearon banners publicitarios visibles en las páginas principales de los portales.
La difusión de la campaña también se realiza en las redes sociales de OWEXX: Facebook, Instagram, YouTube.
Artículos
Juntos en el camino hacia la victoria: apoyo al deporte lituano
La campaña publicitaria «Juntos en el camino hacia la victoria» está destinada a agradecer a los deportistas lituanos y a sus equipos el duro trabajo en los entrenamientos y las competiciones, así como su inspiradora determinación para lograr victorias.
Juntos en el camino hacia la victoria: el piloto Karolis Raišys y el futbolista Eligijus Jankauskas
En esta ocasión, el futbolista del FA «Šiauliai» Eligijus Jankauskas y el piloto Karolis Raišys hablan de su trayectoria deportiva, su trabajo diario y sus victorias.
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