Leitfaden
Empfehlungen für zu erstellende Clips
Ein hochwertiger Werbeclip ist eine auffällige und aufmerksamkeitsstarke Botschaft. Wir geben Ihnen Leitlinien an die Hand, die Sie bei der Erstellung von Werbeclips für Außenbildschirme berücksichtigen sollten.
Die 3-Sekunden-Regel
Der Nutzer entscheidet in den ersten 3 Sekunden, ob es sich lohnt hinzusehen. Die Botschaft muss vom ersten Frame an klar und konkret sein. In diesen Sekunden entscheidet er, ob die vermittelte Botschaft für ihn relevant ist.
- Eine Kernbotschaft
- Das Wesentliche — sofort, nicht am Ende
- Keine Einleitungen oder Pausen
Textlänge und Schrift
Eine klare, große Schrift ist das wichtigste Element. Die Zeit, die der Nutzer den Informationen widmen könnte, sollte nicht für das Entziffern der Schrift verwendet werden.
- Optimal: 3–4 Akzentwörter
- Maximale Länge: 7–10 Wörter
- Große, einfache Schrift
- Großbuchstaben — nur für den Slogan, nicht für den ganzen Text
Farben und Kontrast
Eine klare Schrift und ein einheitlicher Hintergrund sind bei allen Wetterbedingungen sichtbar. Dunkle Schrift auf dunklem Hintergrund und heller Text auf hellem Hintergrund sollten vermieden werden.
- Am besten sichtbar: Schwarz, Weiß, Blau, Rot, Gelb
- Ein weißer Hintergrund kann bei Dunkelheit blenden
- Warme Farben — Energie; kalte — Vertrauen
Visuelle Klarheit
Das Werbebild sollte nicht überladen sein. Jedes Detail muss einen Zweck haben. Am besten konzentriert man die Aufmerksamkeit auf eine einzige Kernbotschaft.
- Ein zentrales Objekt oder eine Botschaft
- Einheitlicher, klarer Hintergrund
- Keine überflüssigen grafischen Elemente
Animationen
Die optimale Kombination ist Animation und Standbild, das die wichtigsten Informationen festhält. Animationen sollten nicht blenden oder zu schnell sein.
- Maßvolle, nicht blendende Animationen
- Standbild mit der wichtigsten Botschaft
- Der gesamte Bildschirm muss genutzt werden
- Text nicht zu nah am Rand
Handlungsaufforderung (CTA)
Fügen Sie immer eine klare, ansprechende Aufforderung ein. Logo und Kontaktinformationen sind Pflicht.
- Website-Adresse oder Telefonnummer
- Rabattcode, Aktionsdatum oder Ort
- Logo immer sichtbar
- Ein konkreter, zum Handeln anregender Satz
71%
der Verbraucher sagen, dass Werbung auf Außenbildschirmen stärker auffällt als Online-Werbung
55%
wurden von der Botschaft in Außenwerbemedien angesprochen
3 Sek.
so viel Zeit haben Sie, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Botschaft zu vermitteln
3–4
Schlüsselwörter — die optimale Textmenge auf dem Bildschirm
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