Werbekampagne
Dem Ministerium für Bildung, Wissenschaft und Sport
Die Werbekampagne wurde von der ersten Idee und Konzeption bis zur technischen Umsetzung und Veröffentlichung auf Außenbildschirmen, Innenbildschirmen und im Internet umgesetzt. Zwei Konzepte – zwei Zielgruppen. Das Ergebnis: Laut Kundendaten übertraf die Anzahl derjenigen, die ein pädagogisches Studium gewählt haben, die Erwartungen.
Werbekampagne
2 Werbespots · 10 Sek.
Zwei Konzepte — zwei Zielgruppen
Werbespots ziehen Aufmerksamkeit durch lebendige, dynamische Bilder und unerwartete Elemente auf sich, die eine präzise, auf die Zielgruppe zugeschnittene Botschaft vermitteln.
Junge Zielgruppe · Abiturienten
„Kosmosas palauks.
Studiere hier!"
Lehrer · Umschulung
„Nesustok.
Stopp.
Studiere."
Nicht stehen bleiben, einsteigen, studieren!
Kampagnenidee, Ziel, Zielgruppe
Der Werbespot „Stopp nicht. Starte. Studiere“ ist ein Aufruf an diejenigen, die bereits Berufserfahrung in der Pädagogik gesammelt haben, den Lernprozess fortzusetzen und sich umzuqualifizieren. Der Werbeslogan orientiert sich an der Philosophie des lebenslangen Lernens, am Aufruf, nicht stehen zu bleiben – die Botschaft entsteht durch das Wortspiel „stopp nicht“ – „starte“ und ein positives Gefühl vermittelndes grafisches Element – die in den Wörtern visuell hervorgehobene Abkürzung „ok“ (engl. gut). Die vom Grafikdesigner erstellten Slides wurden mit verschiedenen Techniken zur Kombination von Videoeffekten und Bild-für-Bild-Animation animiert.
Ergebnisse
Werbespots, die zur Wahl eines Pädagogikstudiums anregten, wurden im OWEXX-Netzwerk für Außenbildschirme ausgestrahlt. Die Werbung (beide Werbespots) auf den Außenbildschirmen sahen fast 59 Millionen Kontakte. Beide Werbespots wurden auch auf den Innenbildschirmen an den Ladenkassen ausgestrahlt – die Werbung lief 226-iuose auf den Innen-Screens, und die geschätzte Anzahl der Kontakte – mehr als 17 Millionen.
Die Werbekampagne wurde auch online umgesetzt – der Werbespot „Stopp nicht. Starte. Studiere“ wurde in Werbebannern angesehen 26 814 755 Mal und erreichte 11 979 Klicks.
Der Kosmos kann warten — studiere hier!
Kampagnenidee, Ziel, Zielgruppe
„Das Kosmos kann warten. Studiere hier!“ richtet sich an ein junges Publikum – Abiturienten und Studienbewerber. Die Werbung ermutigt, mutig und anders zu sein, sich von anderen abzuheben und sich für das weniger populäre Lehramtsstudium zu entscheiden.
Aufmerksamkeit erregt nicht nur die lebendige Illustration, sondern auch der bei Jugendlichen beliebte Semantizismus „Kosmos“, verwendet im Sinne von „unreal, sehr gut“. Das Bild schafft zwei Parallelen: eine zwischen der wörtlichen und der übertragenen Bedeutung des Wortes „Kosmos“, die andere zwischen „kosmischen“, unwirklichen Möglichkeiten und dem realen, neue Studierende erwartenden Lehramtsstudium. Für die vom Grafikdesigner erstellten Slides wurden Animationen mit verschiedenen Techniken zur Kombination von Videoeffekten und Bild-für-Bild-Animation erstellt.
Der Werbespot „Das Kosmos kann warten. Studiere hier!“ wurde in Werbebannern im Internet angesehen 26 453 611 Mal und erreichte 11 383 Klicks.
Die Werbespots „Das Kosmos kann warten. Studiere hier!“ und „Stopp nicht. Starte. Studiere“ erzielten im Außenbildschirmnetz von OWEXX fast 59 Millionen Kontakte. Auf 226 Innenbildschirmen an Ladenkassen wurden beide Werbespots mit mehr als 17 Millionen Kontakten gezeigt. Außenbildschirme sind ein effektiver Teil von Werbekampagnen, der ein großes und vielfältiges Publikum gewährleistet.
Kampagnen-Reichweite
Werbung auf Außen- und Innen-Displays – Sichtbarkeit in ganz Litauen
Außenwerbung
28 Screens
10 Städte · 60 Tage
626 400
Einblendungen
58,9 Mio.
Kontakte
Innenwerbung
226 Screens
Maxima-Filialen · 60 Tage
Screens an Kassen in Vilnius, Kaunas, Klaipėda, Šiauliai, Panevėžys, Marijampolė, Alytus, Plungė, Elektrėnai, Palanga und anderen Städten.
998 150
Einblendungen
17,7 Mio.
Kontakte
OWEXX · Werbegestaltung
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